Resultado obtido após subtrair da receita total os custos diretos de produção ou aquisição de mercadorias (CMV – Custo de Mercadoria Vendida ou CPV – Custo de Produto Vendido). O lucro bruto indica quanto a empresa efetivamente ganha com sua atividade principal antes de considerar despesas operacionais, administrativas e financeiras. A margem bruta é crucial para avaliar a viabilidade e sustentabilidade do modelo de negócio.