Participação de mercado representa o percentual que as vendas ou receitas de uma empresa representam em relação ao total do mercado em que atua. É calculado dividindo as vendas da empresa pelas vendas totais do setor em determinado período. O market share é indicador importante de competitividade e posicionamento, permitindo avaliar o crescimento relativo da empresa frente aos concorrentes e a dinâmica do mercado.