Índice multiplicador aplicado sobre o custo de um produto ou serviço para determinar o preço de venda. O markup deve cobrir todos os custos variáveis (impostos, comissões), custos fixos rateados e a margem de lucro desejada. É calculado considerando todos os percentuais de despesas e lucro sobre o custo, sendo ferramenta essencial na formação de preços e garantia de rentabilidade do negócio.