Estratégia de definição de preços que considera custos, valor percebido pelo cliente, preços da concorrência, posicionamento de mercado e objetivos de negócio. Vai além de simplesmente cobrir custos e adicionar margem, envolvendo psicologia do consumidor, estratégias de penetração ou skimming, bundling, preços dinâmicos e experimentos para otimizar receita e lucro.