Momento em que um produto encontra seu encaixe perfeito com as necessidades do mercado, gerando forte demanda orgânica e alto nível de satisfação dos clientes. Indicadores incluem alta taxa de retenção, crescimento boca-a-boca, clientes muito desapontados se o produto deixasse de existir e aquisição eficiente de novos usuários. É considerado o marco mais importante para startups.